Du branding à la conversion, un QR code apposé sur un spot vidéo ou une mécanique interactive directement intégrée au spot peuvent vous permettre de travailler l'ensemble des étapes du funnel marketing. Encore faut-il réussir à engager efficacement sa cible, en lui proposant une expérience adaptée. Retour sur trois campagnes interactives efficaces.
Pour se distinguer des autres spots vidéo diffusés sur mobile, desktop ou en TV, les annonceurs et leurs agences se tournent vers l’interactivité. Des formats qui ont le potentiel d’interpeller les audiences, mais aussi de doper leur engagement et l’impact sur les KPI de l’annonceur.
Que ce soit pour télécharger une app, demander un échantillon, renvoyer vers une offre e-commerce ou une expérience AR, ou encore pour échanger avec un chatbot, les régies ont ainsi multiplié les offres ces dernières années, en promettant aux annonceurs de se distinguer grâce à l’interactivité et aux performances de ces formats, et cela tout au long du parcours d’achat.
Illustration du côté de plusieurs opérations issues de la récente promotion des Adtech Awards 2025, organisés par Minted.
Pour le lancement de la Kia EV4 100% électrique, le constructeur coréen s’est associé à M6 Unlimited, l’agence INNOCEAN France et Adways pour développer le format Color Selector sur M6+.
Ce dispositif 4 écrans (TV, mobile, tablette et desktop) proposait à l’utilisateur de personnaliser la couleur du véhicule, lequel était intégré dans un habillage accompagnant le spot classique.
Du moins, sur mobile, tablette et desktop : “La campagne TV n’était pas interactive, car il est plus difficile d’inviter le téléspectateur à interagir avec la télécommande pour modifier la couleur du véhicule. Nous devons réussir à créer cet usage, puisque c’est en CTV que réside l’essentiel de l’inventaire”, explique Maxime André, directeur marketing, innovation et communication de M6 Unlimited.
La présence d’un QR code permettait toutefois de renvoyer vers le site de l’annonceur, son car configurator et la possibilité de prendre rendez-vous en concession pour un essai.
Hors CTV, la campagne a enregistré sur les autres écrans “un taux de complétion vidéo de 98,4%, pour un taux de clic global de 5%, supérieur à la moyenne des formats interactifs d’Adways et à celle des formats publicitaires classiques, qui sont respectivement de 3% et 1%”, indique de son côté Maxime Maton, Country Manager France d’Adways.
La présence d’un QR code permettait toutefois de renvoyer vers le site de l’annonceur, son car configurator et la possibilité de prendre rendez-vous en concession pour un essai.
Hors CTV, la campagne a enregistré sur les autres écrans “un taux de complétion vidéo de 98,4%, pour un taux de clic global de 5%, supérieur à la moyenne des formats interactifs d’Adways et à celle des formats publicitaires classiques, qui sont respectivement de 3% et 1%”, indique de son côté Maxime Maton, Country Manager France d’Adways.
La bonne pratique : les personnes ciblées mi-octobre par ce format interactif étaient des intentionnistes auto, déjà exposées au spot classique en septembre. De quoi travailler la notoriété de la marque tout en renforçant le potentiel d’engagement du format.
Le plus : l’annonceur a également pu apprendre que, sur les 7 couleurs proposées, “Noir Basalte”, “Rouge Grenat” et “Blanc Opaque” étaient les plus appréciées des utilisateurs engagés.
Le défi : réussir à convaincre les exposés CTV de prendre leur télécommande pour interagir avec le format. La réponse passe en partie par la diversité d’expériences susceptibles d’être proposées.
Adways, qui propose une trentaine de formats sur étagère, va s’interfacer en 2026 avec des solutions IA pour développer des expériences conversationnelles, ou la capacité à orienter le scénario d’une publicité.
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