Sinds 10 oktober 2025 gelden er nieuwe, strengere EU-regels voor transparantie in politieke advertenties.
Bij Adways · Weborama bereiden we ons hier al geruime tijd op voor. De nieuwe regelgeving verplicht adverteerders om duidelijk te vermelden wie met verantwoordelijk is voor een politieke advertentie, wat het doel ervan is, en hoe de campagne wordt gefinancierd.
Wij volgen over het algemeen de richtlijnen van politiekereclame.nl, maar bieden ook aanvullende Rich Media-formaten aan die volledig binnen deze richtlijnen passen. Onze oplossingen zijn bovendien compatibel met de richtlijnen van DPG Media en Ster. Ook volgen wij de internationale ontwikkelingen op dit gebied nauwlettend.
Hiervoor is een speciaal transparantielabel ontwikkeld, dat in lijn is met de officiële regelgeving van politieke reclame en direct in de advertentie wordt weergegeven. Dit label:
- toont het doel van de campagne,
- vermeldt wie de advertentie heeft gefinancierd,
- en bevat een link naar een pagina met meer informatie over de financiering en de betrokken partijen.
Daarnaast bieden wij een oplossing om het transparantielabel eenvoudig in onze Rich Media-formaten te integreren. Dit label past zich dynamisch aan de beschikbare ruimte binnen de advertentie aan, zonder dat extra codering nodig is.
Wanneer je de Previewer gebruikt, wordt alles automatisch voor je geregeld zodra je de toggle ‘Political Ad’ aanzet. Vul vervolgens de juiste informatie in en let op het onderste gedeelte van de advertentie. Controleer tekst, CTA en positionering, zodat het label andere elementen niet overlapt.
Zodra je de toggle Political ad aanzet, worden vier verplichte velden toegevoegd:
1. Taal van de advertentie
2. Adverteerder (de partij waarvoor de advertentie wordt getoond)
3. Event (het event waarvoor er geadverteerd wordt)
4. URL van de transparantiemelding – dit is de pagina waarop wordt uitgelegd wie de campagne financiert en welke partijen erbij betrokken zijn
Op basis van deze gegevens wordt er automatisch een transparantielabel aan je advertentie toegevoegd, inclusief een link naar de opgegeven URL. In de Previewer kun je direct zien hoeveel ruimte het label inneemt, zodat je de lay-out van je advertentie hierop kunt afstemmen.
Voorbeeld: https://previewer.weborama.nl/preview/zMKy
Let op: DPG Media hanteert een eigen verplichte tekstvermelding op politieke banners. Dit wordt niet in de Previewer toegevoegd, maar pas bij het livezetten van de campagne Vermeld dit daarom altijd bij de notificatie. Het Sales en Traffic team is hier alert op en zorgt ervoor dat dit tijdens het trafficken correct wordt ingesteld.
Zorg ervoor dat het label altijd zichtbaar blijft en niet kan worden weggeklikt of achter andere content verdwijnt tijdens het afspelen van de advertentie.
Volgens de regels van de EU moet de advertentie "te allen tijde minimaal 10% van de advertentieruimte beslaan". Om te zien hoe de advertentie eruitziet en hoeveel ruimte er nog over is voor IAB-banners, klik hier:
https://previewer.weborama.nl/preview/wW2m
Voor skins, klik hier:
https://previewer.weborama.nl/preview/zMKy
De politieke moet een aparte exit-click hebben. Deze wordt automatisch toegevoegd bij het aanmaken van de banner, met de URL die je eerder in het proces hebt aangeleverd. Hier hoef je verder niets voor te doen. Zorg er wel voor dat je banner wel nog een eigen exit URL heeft!
Heb je vragen over de regel of banners?
Mail ons, we helpen je graag verder support@weborama.nl.