Weborama e Adways uniscono le forze e proseguono il loro percorso sotto un unico nome: Adways · Weborama. Il nuovo brand si posiziona come specialista europeo nei video interattivi (tv connesse e online video) e nella pubblicità Rich Media, con una presenza diretta in Francia, Italia e Paesi Bassi. Contestualmente, l’azienda annuncia la nomina di Constantijn Vereecken come Managing Director South Europe, con l’obiettivo di accelerare la crescita dei formati interattivi nell’Europa meridionale, a partire dal mercato italiano.
La collaborazione tra le due realtà è nata dopo l’acquisizione di Adways da parte di Weborama Francia, operazione finalizzata a integrare la tecnologia video interattiva della prima con la capacità dinamica dei formati Rich Media della seconda. Dopo un anno di lavoro congiunto, i due team consolidano ora la loro integrazione sotto un’unica identità.
«Il futuro della pubblicità è interattivo e dinamico, sia sulla Connected TV che sui formati Rich Media», afferma Constantijn Vereecken. «Con questa integrazione riuniamo il meglio dei due mondi: l’innovazione tecnologica di Adways e la comprovata esperienza di Weborama, per cogliere appieno le opportunità offerte dal nuovo ecosistema CTV».
Secondo l’azienda, il grande schermo sta diventando sempre più digitale e offre oggi agli inserzionisti la possibilità di unire impatto televisivo e misurabilità digitale, grazie a spot interattivi e personalizzabili. Il fenomeno apre nuove prospettive anche per i brand di medie dimensioni, che possono accedere a spazi prima riservati alla TV tradizionale.
Adways · Weborama immagina un futuro ibrido per la Connected TV, in cui la forza dello storytelling televisivo si combina con la precisione dei dati digitali. Sono già in corso i primi progetti pilota con Talpa (Paesi Bassi), BabylonStream (Italia) e M6 (Francia).
Il mercato globale dei video digitali conferma il potenziale del settore: negli Stati Uniti la spesa pubblicitaria è cresciuta del 18% nel 2024, raggiungendo i 64 miliardi di dollari (IAB), mentre in Italia, la pubblicità nel settore dell'advanced TV vale attualmente poco meno di 700 milioni di euro.
«I team di Adways · Weborama sono tra i più innovativi nel campo dei Rich Media e dei formati video su web, mobile e CTV», aggiunge Vereecken. «Sono orgoglioso di entrare a far parte di un gruppo che mira a creare, insieme a partner e clienti, i formati pubblicitari di domani».
Con 40 dipendenti e oltre 2.500 campagne gestite ogni anno, Adways · Weborama opera attraverso tre hub principali: Amsterdam, dove risiedono core tech e sviluppo; Parigi, centro di riferimento per la tecnologia CTV; e Milano, che guida le attività commerciali e ha stretto accordi con la maggior parte degli editori italiani.