Wij houden de ontwikkelingen rondom AI in Advertising nauwlettend in de gaten. Zo zijn we onder andere op de hoogte van de EU AI act, de Europese verordening die regels stelt voor het ontwikkelen en gebruiken van kunstmatige intelligentie.

Een belangrijk onderdeel van deze wetgeving is de transparantie rondom AI-gegenereerde en AI-bewerkte content. Sinds 2 augustus 2026 is Artikel 50 van de EU AI Act van kracht. Sindsdien krijgen wij regelmatig de vraag hoe Adways omgaat met AI en of wij AI gebruiken bij de uitlevering van advertenties.

Gebruikt Adways AI voor het uitleveren van advertenties?
Adways Nederland gebruikt geen AI in de verwerking of uitlevering van advertenties. Adways verzorgt de technologie van het plaatsen, weergeven en meten van advertenties. De content binnen advertenties, zoals afbeeldingen, video's en creatieve assets, wordt aangeleverd door adverteerders, bureaus of andere creatieve partners. De verantwoordelijkheid voor deze content ligt daarom bij de partij die deze heeft ontwikkeld en aangeleverd.

Wanneer is een AI-label verplicht?
Een van de meest gestelde vragen rondom de EU AI Act is wanneer een AI-label op content moet worden geplaatst.

Hieronder vind je een overzicht van de DDMA met richtlijnen over wanneer content wel of niet gemarkeerd moet worden als AI-gegenereerd of AI-bewerkt.

Wat is de richtlijn voor AI-labels binnen Rich Media advertenties?

Onze richtlijn is eenvoudig: de gebruiker moet het AI-label per formaat kunnen zien, als het formaat AI-gegenereerde of AI-bewerkte afbeeldingen of video's bevat.

Wanneer verschillende advertentieonderdelen verspreid zijn over een webpagina, moet het label per onderdeel zichtbaar zijn. Als het een formaat is waarbij alle onderdelen tegelijkertijd zichtbaar zijn, dan is het ook voldoende om dit label in het element te plaatsen wat het meest zichtbaar is.

Enkele voorbeelden:
•    Bij een standaard IAB positie, moet het label zichtbaar zijn in de banner zelf.
•    Bij een enkele layer, dan moet het in de layer zichtbaar zijn, zolang de layer in beeld is. Het label mag niet in de scalable content staan vanwege de leesbaarheid.
•    Bij een APTO (header/skins) is het voldoende wanneer het label zichtbaar is in één of beide skins.
•    Bij een MTO (4X rectangle) moet het label in elk IAB formaat zichtbaar zijn.

Hoe en waar plaats je het AI-label in een advertentie?

Wij adviseren om het label in een hoek van de advertentie te plaatsen, waar het duidelijk zichtbaar blijft en het label niet wegvalt in de content.

Het label zou een duidelijk contrast moeten hebben ten opzichte van de rest van de advertentie. Bij formaten met scalable content raden wij aan het label buiten het schaalbare gedeelte te plaatsen, zodat het op alle schermgroottes goed leesbaar blijft.

Wat betekent de EU AI Act voor adverteerders?
De invoering van Artikel 50 maakt transparantie rondom AI een belangrijk onderdeel van digitale advertising. Voor adverteerders, bureaus en technologiepartners betekent dit dat zij inzicht moeten hebben in hoe AI is gebruikt binnen het creatieve proces en wanneer een transparantievermelding nodig is.

Door hier vooraf rekening mee te houden, zorg je ervoor dat campagnes niet alleen effectief en creatief zijn, maar ook aansluiten bij de geldende regelgeving.

Heb je vragen over AI-labeling binnen advertenties of rich media formats? Neem dan gerust contact met ons op.