Nel classico cinematografico Ritorno al Futuro, Marty McFly viaggia nel tempo solo per scoprire che, a volte, le risposte alle sfide del domani si trovano nel passato. Spesso penso che lo stesso valga per la pubblicità, dove le soluzioni che oggi cerchiamo così bisognosi esistono, in realtà, già da molto tempo. Dobbiamo solo utilizzarle in modo più efficace.

Quando considero le sfide della pubblicità odierna, mi ricordo che la risorsa più preziosa non sono i dati, gli algoritmi o la scalabilità. È l'attenzione. Ed è più che mai difficile da ottenere. Troppe campagne si basano su formati standard o tattiche basate solo sulle prestazioni, finendo per inondare le pagine con annunci che vengono visti, si, ma non ricordati.

In Adways · Weborama, ci siamo così riposizionati per affrontare direttamente questo problema. Siamo andati oltre un approccio puramente basato sui dati per concentrarci su ciò che fa davvero la differenza: formati creativi e coinvolgenti che catturano l'attenzione e generano un impatto misurabile.

Ciò significa che Rich Media, video interattivi e CTV sono al centro della nostra attività.

Rich Media non è una novità, questo è certo, ma dato l’affollato panorama digitale odierno, è sicuramente un prodotto che ritorna al centro del dibattito con urgenza. Questi formati non si limitano ad apparire su una pagina, ma richiedono interazione. Sono audaci, interrompono lo scorrimento e creano momenti che rimangono impressi. I dati dimostrano che gli utenti trascorrono circa il 50% di tempo in più a interagire con i Rich Media interattivi, con un conseguente lift del 10% nella brand recall e un intento di acquisto fino al 50% superiore rispetto agli annunci display standard.

La differenza? Sta nella creatività! L'attenzione inizia con formati visivamente accattivanti, intuitivi e interattivi. Semplici gesti come uno swipe, eseguire un'azione o cliccare su un oggetto in movimento, abbinati a visual dal forte impatto, possono trasformare un impression in una connessione duratura col brand. 

È qui che i Rich Media diventano una soluzione per gli inserzionisti che cercano di coinvolgere il pubblico e per gli editori che desiderano sbloccare inventory di maggior valore e margini più alti.

In Adways, rendiamo i Rich Media scalabili e senza stress da oltre 20 anni. Presenti in Italia, Francia e Paesi Bassi, non ci limitiamo a fornire una piattaforma, ma forniamo soluzioni complete che spaziano dall’inspirazione, alla produzione creativa, fino al setup della campagna e al supporto live. Agenzie e brand ci scelgono perché eliminiamo la complessità, forniamo servizi flessibili e modulari, ma anche per via del nostro CPM altamente competitivo.

Il futuro del marketing, per concludere, non consiste nel rincorrere il prossimo trucco per le performance, ma di creare campagne che partano dall'attenzione, investire in formati coinvolgenti e collaborare con il partner giusto che comprenda il vero valore della creatività.

Se siete pronti a ripensare l'upper funnel e reintrodurre i Rich Media nelle vostre campagne, siamo qui per aiutarvi. Siamo lieti di condividere spunti, esempi e indicazioni pratiche, senza impegno.

Perché, a volte, il modo migliore per andare avanti è guardare a ciò che ha sempre funzionato, adattarlo al presente e riproporlo più forte che mai. Ritorno al futuro!