Si sa, l'attenzione oggi è la risorsa più preziosa che i brand possano guadagnare. I formati iab standard possono ancora offrire reach, ma il loro impatto reale, nel rincorrere l’attenzione, è ormai sempre più limitato. Con CTR compresi tra lo 0,1 e lo 0,35% e una crescente banner blindness, molte campagne riescono a farsi vedere ma non a farsi ricordare. 

L'attenzione si conquista fornendo un’esperienza positiva, non con la semplice esposizione di un’ad.

I Rich Media cambiano lo stato delle cose creando annunci con cui le persone desiderano davvero interagire. Invece di impressions “statiche”, questi formati combinano movimento, video e interazioni intuitive che attraggono naturalmente l’attenzione degli utenti. Che si tratti di uno swipecube o di un video interattivo, il formato Rich Media trasforma la visualizzazione passiva in un'esplorazione attiva.

I benchmark confermano questa evoluzione: i formati interattivi offrono spesso un CTR dal 200 al 300% superiore rispetto ai banner statici e superano costantemente i display tradizionali in termini di metriche di coinvolgimento.

 In Adways · Weborama, ci concentriamo proprio su questo per dar vita a campagne upper funnel davvero memorabili: tempo di permanenza in pagina, profondità di interazione e tassi di completamento, visibilità. Tutti ambiti in cui i Rich Media eccellono.

Poiché i Rich Media e i video interattivi stimolano la partecipazione, mantengono l'attenzione più a lungo e offrono un vantaggio cruciale in un mondo in cui molti utenti cliccano solo dopo 15 secondi o più. Non si tratta quindi di inseguire più clic. Si tratta di generare interazioni significative che rafforzino l'impatto del brand e, successivamente, migliorino la fase di “performance” del funnel.

Le ricerche dimostrano che gli utenti rispondono in modo più positivo agli annunci interattivi, con oltre la metà che esprime una preferenza rispetto a circa il 40% per i banner standard. L'intenzione di acquisto aumenta di circa il 50%, e la semplice aggiunta di elementi interattivi aumenta la memorabilità del 32%. Questi effetti sono importanti perché influenzano il modo in cui le persone riconoscono, ricordano e scelgono i brand.

Tuttavia, molti inserzionisti continuano a utilizzare i banner standard anche per le attività di branding, con conseguente basso ricordo e coinvolgimento dell’audience praticamente inesistente. In Adways · Weborama superiamo questo problema rimettendo la creatività e l'attenzione umana al centro della pubblicità digitale, mirando ad interrompere il doom scrolling e creando momenti che si distinguano dal resto del tempo speso di fronte allo schermo. Supportiamo quindi professionisti del marketing e agenzie durante l'intero percorso creativo, dall'ideazione alla produzione, dall'esecuzione all'ottimizzazione live, sempre con un servizio di altissimo livello.

Concludendo, i Rich Media che offriamo producono risultati perché catturano l'attenzione e la trasformano in interazione significativa. Per i brand che desiderano creare un impatto reale nell'upper funnel, offrono un modo misurabile per distinguersi, creare rilevanza e generare il tipo di brand recall che migliorerà le performance nel lungo termine.

Se stai valutando come i Rich Media e i video interattivi possano rafforzare le tue prossime campagne, siamo sempre disponibili a discutere le varie possibilità e a condividere la nostra esperienza pluridecennale nel settore.