Storytelling e performance sono concetti spesso considerati opposti e, ragionando in maniera classica, ci si aspetterebbe che il primo converta e il secondo ispiri solamente.
Ma la distinzione è veramente così netta?
In Adways pensiamo che narrative e conversioni siano forze che possano coesistere all'interno della stessa ad, senza compromessi. Forze sinergiche, non rivali, per migliori performance di campagna.
Questa convinzione è diventata sempre più rilevante man mano che l'attenzione degli utenti si riduce a causa di un web caotico, rimpinzato di annunci poco attrattivi e dal basso contenuto di personalizzazione. Gli utenti scorrono più velocemente, i banner si confondono gli uni con altro e il classico approccio "insegui un clic" sta perdendo efficacia.
In questo contesto, la creatività non è più un lusso. È una leva di performance e Adways lo sa bene.
Recenti ricerche di settore dimostrano che i formati che catturano l'attenzione superano significativamente i display statici sia in termini di tempo trascorso che di memorizzazione del marchio.
Eppure, molte strategie digitali si basano ancora sull'acquisto di impression e sulla speranza che la ripetizione faccia il suo lavoro.
La nostra visione è diversa: gli investimenti digitali dovrebbero spostarsi verso formati che creano “momenti per cui valga la pena prestare attenzione”, non solo visibilità. Momenti che catturano lo sguardo, perché è in quei secondi che si costruiscono l’awareness, la memorabilità, il primo step verso un intento.
Per molte agenzie di piccole e medie dimensioni, come anche per i brand senza ampie risorse, questo cambiamento è più facile a dirsi che a farsi.
Le idee non falliscono perché sono deboli, ma non prendono vita a causa di:
Lunghi tempi di produzione
Cicli di test complessi
Tecnologie e tools frammentati
La necessitá di report affidabili
Senza uno creativo del web, uno sviluppatore HTML o uno media strategist, i team spesso optano per la soluzione più semplice: l’uso di banner display standard.
Sono economici e rapidi da produrre, ma altrettanto veloci da dimenticare.
Il risultato è prevedibile: minore coinvolgimento, meno click e una costante corsa all’acquisto di più impression, con conseguente compressione dei margini di guadagno.
È qui che il micro-storytelling diventa una soluzione pratica, non una teoria creativa.
Invece di affidarsi a creatività basiche, mono-asset e noiose, il micro-storytelling scompone l'idea del messaggio pubblicitario di un marchio in tre o più “sequenze” narrative che si sviluppano all'interno dello stesso formato:
Un primo momento che suscita curiosità
Un secondo momento per aggiunge contesto, chiarire il messaggio e mantenere l’attenzione
Un terzo momento che inviti all'interazione o alla conversione
La storia si dipana in pochi secondi direttamente all'interno dell'unità pubblicitaria, distinguendosi dal resto delle ads asettiche che popolano la pagina web. È proprio questo l’approccio che rende i rich media e i formati display “arricchiti” adatti ad ogni fase del funnel, inclusa quella della conversione.
I formati IAB standard restano ancora validi. Il vero problema non è il formato in sé, ma come questo viene pensato e utilizzato.
Non è necessario abbandonare le abitudini di acquisto consolidate, ma aggiornarle.
Se arricchito con video, animazioni ed elementi interattivi, anche un semplice banner 300x250 può catturare l'attenzione dell'utente per un breve istante, preparandolo al click finale.
Un banner di retargeting, ad esempio, può essere percepito come la continuazione di una storia piuttosto che come la ripetizione di un'offerta. Aggiungendo elementi visivi accattivanti, un elemento che inviti all’interazione o un tocco di urgenza come un conto alla rovescia, il clic finale risulterà meritato anziché forzato.
Non si tratta di espedienti, ma di tecniche collaudate che favoriscono la conversione nel rispetto dell'esperienza utente.
Serve un partner affidabile che unisca creatività, tecnologia e reporting.
In Adways · Weborama, i nostri modelli, varianti e funzionalità sono progettati con un unico obiettivo: trasformare i banner noiosi in storie performanti. La nostra libreria di oltre 35 modelli e oltre 25 funzionalità consente infinite combinazioni di formati IAB avanzati e rich media:
Formati interattivi, slider, swiper, caroselli, drag-n-drop
Animazioni attivabili al passaggio del mouse
Video in qualsiasi formato
Creatività espandibili, giocabili o dinamiche
Queste funzionalità sono progettate per interrompere il doom-scrolling, creare momenti di attenzione mirata e, in definitiva, aumentare CTR e conversioni.
Dal punto di vista operativo, agiamo come un partner che ti supporta dove serve:
Possiamo agire come mero tech provider e fornire tag di creatività terze parti e reporting
Ma possiamo anche prendere in carico la produzione creativa degli assets e del formato in generale
Oppure, con il nostro servizio completo Execute, gestire anche la parte media, setup e ottimizzazione della campagna.
Il nostro modus-operandi elimina le barriere operative che spesso frenano agenzie e brand di medie dimensioni. Permette di produrre creatività di alta qualità e allo stesso tempo di migliorare le performance.
Senza nuove assunzioni, senza subscriptions a piattaforme terze, senza soglie minime di budget e con un CPM che rimane altamente competitivo rispetto alla media Italiana.
Se desideri saperne di più, saremo lieti di condividere idee, consigli pratici e prototipi.